La original estrategia incluye el cambio temporal de su logotipo, los empaques de cuatro de sus productos más populares* y una línea Edición Especial con temática de futbol, entre otras experiencias
que acompañarán a la afición nacional, especialmente, en las ciudades mundialistas.

Seis Grados, Monterrey, Nuevo León, Hace unos días, durante una transmisión en vivo,
el reconocido exfutbolista y analista Luis García confundió “accidentalmente” el nombre de una de
las marcas más queridas y emblemáticas del país. Este divertido desliz, que no pasó desapercibido
por los televidentes y sus compañeros comentaristas, fue el silbatazo inicial de una gran sorpresa.


FUD cambiará su nombre a FUT y transformará temporalmente su logotipo para conectar con la
pasión de las familias mexicanas por el fútbol, adaptando la identidad visual de una marca con más
de 70 años de historia para reflejar el estilo de vida, la emoción y los encuentros alrededor de la
mesa y la televisión, ya que según el estudio “De la cancha al hogar”, elaborado por la firma
NielsenIQ (NIQ), siete de cada diez mexicanos seguirán el torneo desde su hogar.


Para acompañar esos momentos, la marca lanza una línea de productos Edición Especial para armar
botanas rápidas sin complicaciones, como salchichas futboleras con forma de balón, salchichas
sabor chili o con queso, rebanadas de manchego con trocitos de jalapeño, queso americano con
diseño de tarjetas roja y amarilla, queso panela con jalapeño, pizzas y snax. Todos con recetas y
empaques inspirados en el futbol, listos para compartir y vivir la pasión del juego desde casa.


García, conocido popularmente como “El Doctor”, participará en los spots de la campaña, donde lo
veremos “alivianar” las preocupaciones de los aficionados con una dinámica que les hará más fácil
disfrutar los partidos en cualquier lugar, participando para ganar premios como pantallas, celulares,
gigas gratis y suscripciones a la plataforma de streaming que transmitirá los juegos, entre otros.
“Si de por sí en México somos bien pamboleros, mis amigos de FUT se volvieron locos con los
regalos que darán para que nadie se pierda un bendito partido. Pero ojo, ver noventa minutos sin
una retaguardia de salchichas futboleras y una buena tabla de quesos FUT, ¡es un absoluto atentado
al balompié! El juego se sufre, se grita y se vive en la mesa con la familia, los cuates y una botana
de otro planeta” asegura Luis García, ex delantero de la selección mexicana.


Adicionalmente, FUT llevará a cabo intervenciones urbanas y aéreas en Guadalajara y Monterrey.
Esto incluirá la pinta de 160 bardas de la capital regia con frases alusivas al futbol en colaboración
con el movimiento Acción Poética, así como activaciones en el cielo de ambas ciudades para enviar
un mensaje directo de apoyo a toda la afición de estas sedes mundialistas.


Para la marca, este cambio de nombre temporal adquiere una dimensión especial gracias a su nivel
de penetración del 75% en los hogares, así como el 100% de reconocimiento entre los consumidores
del país. FUD ha sido nombrada Marca Famosa (o notoriamente conocida) por el Instituto Mexicano
de la Propiedad Industrial (IMPI), una distinción que refleja su prestigio, alto nivel de conocimiento y
el lugar privilegiado que ocupa en las mesas de las familias mexicanas.


El objetivo es claro: acompañar a los aficionados en cada jugada, tanto en la mesa que compartirán
con amigos y familiares, como en la calle y la conversación cotidiana